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發佈日期：2026-04-16
火星創集數位新創團隊日前代表赴美參加於加州 Mountain View 舉辦的 Google I/O 2026，實地掌握全球科技巨頭在人工智慧領域的最新技術佈局。針對本屆大會展現的技術演進與產業變革，火星創集團隊特別整理出四大核心觀察，為品牌客戶與行銷產業剖析未來的關鍵轉型方向：
一、 AI Agents 進入多任務協同時代，重塑工作流程
本屆大會的關鍵核心焦點為「AI Agents（AI 代理）」。AI 已從單一對話互動，演進為具備任務自動分派與跨系統協同運作能力的「主管型角色」。透過不同專長 AI Agents 的分工合作與結果整合，大幅提升複雜任務的處理效率與品質，宣告 AI 應用正式進入多 Agent 協同作戰的新階段。
二、 搜尋介面戰局重組，品牌建構「AIO」官網基礎建設刻不容緩
目前搜尋市場呈現兩大發展路線：Google 等傳統搜尋平台正將搜尋框轉化為對話介面（Chat Box），直接輸出 AI 整合後的摘要；而 OpenAI 與 Claude 則由對話工具延伸至網路搜尋能力，未來亦可能導入廣告商業模式。
隨著使用者習慣轉移，搜尋結果將逐漸不再以傳統網頁連結清單為主。品牌內容若僅停留在傳統 SEO 邏輯已不足夠，未來更需要能夠被 AI 深度理解、整理並納入建議。品牌正視並佈局「AIO（AI Optimization，AI 搜尋最佳化）」架構，將成為企業官網轉型的年度重點方向。
三、 B2A（Business to Agent）模式崛起，面臨「理性數位消費者」的溝通挑戰
個人 AI Agents 逐漸獲得更高自主權，不僅協助處理行程與郵件，甚至代表使用者做出消費決策。這意味著 AI Agents 正成為一種全新的「理性消費者」。面對缺乏情緒波動、高度基於數據與條款評估的 AI 代理，傳統品牌行銷的誘因與溝通策略將面臨大幅翻轉，如何有效與「AI 決策者」溝通，成為品牌的新課題。
四、 AI 影片生成突破性進展，催生「AI Production Designer」關鍵新角色
大會中發佈之 Gemini Omni 影片模型與 Genie 世界模型，展現了視覺生成技術的躍進。電影《神鬼認證》導演 Doug Liman 於座談中指出，AI 技術正模糊前期、拍攝與後期的製作界線，給予創意更高的靈活性；然而，工具終究需由專業敘事者駕馭，AI 生成亦非僅靠提示詞（Prompt）即可完美產出。
這股趨勢正催生出全新的專業角色——「AI Production Designer（AI 製作設計師/美術指導）」。該角色需兼具影像故事論述、傳統製作經驗與 AI 生成技術，負責監督製作流程並確保素材能與 AI 工具無縫接軌。此類跨領域人才將是代理商與製片公司迎向未來影像製作的核心資產。
火星創集表示，將持續深化前沿科技與行銷創意的結合，本次獲取的跨國第一手經驗與洞察，後續將透過內部推動與系列培訓化為實戰能力，持續為品牌客戶提供具前瞻性與競爭力的數位行銷解決方案。